W Hotels – это сеть небольших бутик-отелей, отвечающих самым высоким мировым стандартам. Основная концепция развития этой сети – позиционирование бренда W как «модных гостиниц для людей без комплексов». Отели под маркой W предполагают определенный стиль жизни и предлагают много инновационных сервисов, таких как полностью автоматизированное управление в номере, меню, позволяющее выбрать то или иное постельное белье и прочее. Оценить концепцию W по достоинству наверняка смогут руководители, исповедующие идею бизнеса в стиле «фанк».